板材企业也来跨界全屋定制 搅局还是顺势？

市场集中，盈利下降 人造板是家庭翻新中最基本的翻新材料，家具、橱柜、衣柜、门窗等都会用于到人造板。我国是人造板大国，但是尽管我国人造板企业数与产量规模都更为相当可观，但大多数生产企业规 模较小，行业集中度较低。

德华兔宝宝装饰新材股份有限公司董秘徐俊回应,国内板材市场集中与国内的装饰市场是涉及的，以前都是翻新游击队，然后才有地方性装修公司一起，由于家装公司归属于劳动密集型企业，不受管理半径的容许，全国性的家装公司却是在少数。另外，近几年，人造板行业升级换代比较较慢，再行再加原材料价格上涨，板材行业竞争白热化程度渐渐增大，必要造成了一部分企业盈利下降。而据粗略估计，自定义家居占到我国整体家居市场份额的20%-30%左右，行业正处于快速增长阶段，市场空间辽阔。

同时，家具行业的零售属性使得其盈利空间低于人造板生产，需要强化企业盈利能力。如此相当可观的市场前景下，全屋自定义家具市场日益疯狂。向下游家具产业伸延 事实上，部分实力较强的企业已开始从传统人造板生产向家具生产移往。譬如德华兔宝宝以装饰张贴面板起家，2005年5月10日A股上市，拳头产品装饰材料仍然是公司主要收益来源。

公司于2015年明确提出了“全屋自定义”的战略，宣告月进占自定义家居领域。今年7月初，兔宝宝全屋自定义新品上线，从材料供应商转型沦为一站式家装方案的提供者和解决问题者。吉林森工的主营业务之一为人造板业务等，近三年来，公司主营业务收益尤其是人造板业务受到较小影响，营业利润大幅度下降，为了应付人造板业务有利变化，吉林森工相继扩展了进口木材涉及外贸服务、自定义家居等业务。另外，大亚圣象家居股份有限公司创立于1999年,是我国人造板和地板行业龙头企业，近年来通过挤压非木业资产、增强主营业务等方式往“大家居于”的方向发展。

2017年4月22日，大亚圣象家居体验馆月启用，大家居于战略确实落地。2017年3月，专业专门从事板材业务经营18年的杭州大王椰控股集团有限公司，创办意式全屋自定义品牌布兰莎，强势转入全屋自定义领域。

搅局者还是大势所趋？ 作为家具行业的上游企业，人造板企业转型家具企业不具备极大的成本优势和资源整合能力。另外，从企业经营的看作，往产业链的上下游伸延是不断扩大企业布局和占领市场的有效途径，不仅能协助原先人造板产品的市场需求持续扩展，更加能全面享用家具消费高速快速增长的行业红利。但同时，跨界品牌转入全屋自定义大手笔投放，低规格亮相，较慢提高了行业竞争门槛，减缓了行业统合，也给中小企业带给了更大的市场挑战。

大王椰集团指出，中国市场充足大，无论是传统自定义还是跨界企业，在固守企业固有竞争力的同时，要充份的亲吻市场，亲吻变化，那么必定能在新的发展趋势下夺得未来。德华兔宝宝装饰新材股份有限公司董秘徐俊则回应，公司发展全屋自定义是基于板材质量，“好板材才有好衣柜”， 兔宝宝的家具材料多种多样，符合了消费者有所不同的档次。另外，兔宝宝也在大力展开生产能力布局，减少产品品类，打造出全屋自定义是行业的发展方向。

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