东莞厚街将投入60亿元建设国际化家具采购平台

记者 罗林林 东莞市绿源家具有限公司（以下全称绿源家具）近日将搬到营销总部，从谢岗移至厚街，构建生产与营销环节空间分离出来。绿源家具冲的就是厚街打造出国际化家具订购平台带给的产业效应。

　　日前，厚街镇申报的“广东家具商品国际采购中心”项目，已成功通过省经信委的专家评审博士论文，并经过现场评审。按照厚街镇的规划，未来五年内该镇将投放60亿元建设国际化家具订购平台，并充分发挥采购中心的引导助推起到，全力前进家具产业转型升级。

　　产业基地的国际化订购市场需求　　绿源家具是东莞一家外资家具企业，专门从事家具外销代工多年，产品遍及欧美及东南亚。　　今年以来，绿源家具展开战略升级，打造出自律品牌。但家具如何打造出品牌，怎样南北国内外市场，考验着这家企业。

　　绿源家具营销总监徐检意告诉他记者，以往外销接单，享有相同的客户，但利润较低，现在打造出品牌无论是更有国内买家，还是更有全球买家，都必须一个具备极强向心力的家具产品国际化订购平台。而目前，国内还缺少一个这样的产业引擎。

　　家具业内人士指出，正是产业的市场需求，促成厚街打造出国际化家具订购平台。　　厚街镇此次申报家具商品国际采购中心，迎合了这一趋势。

该镇一份详细申报材料回应，厚街申报国际采购中心不仅是为做到大做到强劲现有的专业市场、卖场，更加最重要是更进一步充分发挥厚街家具业当前完备的产业链条基础优势，“着力提高厚街家具商品订购的政府认可度、反对度和社会知名度，进而统合国际名家具展、名家不具设计研发院等优势平台，推展东莞乃至全省、全国家具行业转型升级，引导家具行业向品牌化、国际化发展”。　　未来5年辟两个国际订购平台　　产业市场需求，正在促使一项项含金量低的产业发展规划。　　厚街镇在这次申报广东省商品国际采购中心的方案中，首先将减缓前进两个重点产业项目的建设。　　根据厚街明确提出的方案，未来五年内将投放60多亿元，建设两个高标准、现代化、国际化的家具订购平台。

一是减缓总投资10亿元的兴业国际家具之都投放运营。该项目总规划1000亩，第一期300亩，总建筑面积25万平方米，集家具、家饰、家居产品一体化，目标是通过统合大家居于产业链资源，打造出中国首座家居主题购物公园。

二是减缓建设名家不具世博园，竣工全球家具采购中心，打造出誓言告一段落的名家具展。　　据介绍，厚街镇还将以东莞名家不具俱乐部为平台，重新组建家具行业联盟，制订联盟章程，规范行业活动，强化行业自律，推展厂店同步、工展贸一体化等生产订购合作新模式，构建企业、商场、采购商、展销商多赢的格局。

　　规模效应将促成莞家具品牌集群　　徐检意告诉他记者，作为外销并转内销企业，为了提升产品附加值，首先要创建自律品牌。但创建品牌必须传播、推展、策划、展出等多种资源。

如果资源不集中于，将提升企业的品牌创办成本。另外，创建品牌后，必须取得订购订单，这就必须常规的展览与动态的展览融合，更有订购资源。　　东莞一位不愿明示的资深家具专家指出，目前，厚街早已挤满了部分家具产业高端资源，比如设计、研发、展览等，而未来国际采购中心平台打造出后，将构成更大的资源聚集效应。

这种国际化平台的规模效应将促成东莞家具企业转型从而构成家具品牌集群。　　也许正是基于这方面的考虑到，“广州、浙江、江西等地的家具企业都在入驻厚街。”业内人士透漏，除了绿源家具将其营销总部迁到厚街外，森盛家具等多家家具企业都将在厚街创建营销总部，构建生产与营销基地分离出来。

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