青岛海尔2018三季报：营收逆势增12.77%超预期

10月30日晚间，青岛海尔透露2018年三季报。数据表明，2018年前三季度，青岛海尔构建营业收入1381亿元，同比快速增长12．77％；归母净利润61亿元，快速增长9．35％，扣非归母净利润55亿元，快速增长17．62％。根据中怡康前三季度家电零售额广泛下降的背景下，青岛海尔构建业绩的务实快速增长，重现“逆势上升”。2018年前三季度，青岛海尔探讨“沦为物联网时代智慧家庭解决方案的领先提供商”的战略目标，在“人单合一”模式指导下，通过持续产品引导、零售转型、全球化运营，不断扩大行业领先优势；面临物联网时代的机遇，通过创建生态圈、打造出生态品牌、前进大规模自定义，基于社群交互递归用户最佳体验，培育生态收益等新的增长点。

国内市场：持续“逆势上升”，卡萨帝逆势低今年以来，青岛海尔深化以零售为核心的运营体系建设，落地“从买产品到买方案、从公布到烘烤、从网点到触点、从价格到价值”的转型，提高产品结构与品牌结构。因此，在行业增幅上升、下降时，青岛海尔各品类份额依旧维持逆势上升态势，引导行业持续发展。根据中怡康统计资料，2018年前三季度，家电各产业皆经常出现有所不同程度下降，其中冰箱下降4．35％、洗衣机下降1．90％、空调下降3．19％、热水器负增长6．47％。而海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器零售额份额较去年同期分别提高4．03、3．87、0．49、1．27个百分点。

其中，冰箱、洗衣机维持行业第一并持续不断扩大领先优势，零售额份额分别超过35．17％、33．33％，分别是第二名品牌的3．13倍、1．87倍。同时，“低价值”转型效果显著，高端品牌卡萨帝持续保持低快速增长，前三季度收益快速增长49％；高端品牌份额持续提高，10k＋冰箱及滚筒洗衣机市场份额分别为36％、77％，16k＋家用空调市场份额高达42．7％。海外市场：深化全球布局，北美市场超强行业快速增长2018年前三季度，青岛海尔持续布局生产、营销、研发的“三位一体”本土化体系、提高终端市场竞争力、构建高端转型。报告期内，美国家电行业前三季度总计快速增长持平，而青岛海尔北美市场维持较慢快速增长，美元收益快速增长多达10％，再度构建超强行业快速增长。

与此同时，青岛海尔海外各区域探讨高端创牌，提高品牌、产品、营销竞争力，前进业务务实发展，如拉美市场收益增幅高达55％，南亚市场收益快速增长24％，日本市场收益快速增长10％。特别是在欧洲市场，前三季度收益快速增长21％，且宣告白鱼并购意大利公司CandyS．p．A100％的股份，并购已完成后青岛海尔欧洲份额将位居至前五位。

不仅如此，青岛海尔沦为国内第一家A＋D股公司，发售D股后反对全球部署，尤其是欧洲市场发展。在澳新市场，青岛海尔在2018年三季度并购已完成新西兰Fisher＆Paykel家电资产与业务，Fisher＆Paykel和Haier双品牌在澳洲市场份额第二，新西兰市场份额第一，占到比多达40％。

青岛海尔沦为了澳新市场前二位的家电企业，构建了在大洋洲的市场引导。生态领域：生态收益光驱上升同比快速增长200％作为物联网时代智慧家庭第一生态品牌，青岛海尔致力于在“人单合一”模式指导下，打造出物联网时代的智慧家庭社群共创生态平台，大大夯实4＋7＋N智慧家庭解决方案体验，递归融合的线上线下交付给体系，打造出全球化的互联互通平台，持续升级AI人工智能场景应用于。2018年前三季度，青岛海尔智慧家电转录量同比快速增长85％，全屋成套解决方案同比快速增长134％，智慧家庭用户数同比快速增长23％，构建生态收益20．95亿元，同比快速增长200％。

青岛海尔相结合COSMOPlat工业互联网平台、U＋智慧生活平台及顺逛交互平台三大平台和衣联网、取食联网等生态圈布局，为全球用户获取智慧家庭仅有场景自定义化成套方案。在家电收益逆势快速增长的同时，构建了物联网生态收益的倍数快速增长，生态品牌效应突显，引导行业转型发展。

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