综艺节目 如何更好地传播公益价值：南宫28NG官网

近年来，中国本土综艺节目在侧重娱乐化特性的基础上，开始逐步增强节目的内涵，挖出节目自身的创新性与社会价值。一些节目在环节和主题上带入公益元素，让公益沦为一种创意着力点。如正在芒果TV播映的《小小的追球》，以嘉宾身体力行地投放环保事业、传送公益力量居多线，让观众从观看节目中感觉环保的重要性。

今年播映的《无限大挑战》第五季，环绕“长江行”的大主题，体现了长江沿线城市的民生、民俗、民情，而“垃圾分类”“镇守儿童”等公益主题也都在节目中经常出现过。在综艺节目中重新加入公益元素的确有一点倡导，那么综艺为何钟情公益元素？节目组又该如何更佳地已完成内容与公益的融合？公益不不应只是外壳 更加不应沦为内核一段时间以来，包括公益元素的综艺节目如雨后春笋般兴起，其中有些节目的确是环绕公益展开环节设置，将公益带入节目内容中。但有些节目意味着是为了喊出口号，经常出现了内容、公益“两张皮”的情况。

例如，一些新秀节目在五花八门、喧闹繁华的歌舞甄选训练环节之后，高耸地引进嘉宾参予某公益项目的桥段，使节目画风改向、内容前后僵化，也造成了观众观感上的呼吸困难；还有些节目将公益当作作秀，旗号做到公益的幌子把摄制现场变为了扰民现场，除了给当地居民添麻烦之外，对不受帮扶者也没产生更好的大力影响。这种做作嵌套公益属性的作法难逃观众和业界的眼睛，一些节目因此遭了舆论的批评和市场的不满。回应，中国传媒大学传播研究院副教授黄典林指出，“公益并无法沦为综艺节目的‘附属’传达，好的综艺节目应当让公益理念映射其文化内核之中，沦为一扇相连观众和社会的窗口，使公益传播流向每一个观众的心间，进而启动时更加深层的现实共情”。

在《亲爱的客栈》第三季中，节目组将刘涛、林心如、吴磊等嘉宾20天经营客栈扣除的非住宿盈利全部捐款给中国绿化基金会发动的“快乐家园—西部绿化活动”公益项目。全部款项协助宁夏荒漠化区域栽种生态枸杞树根，助力当地经济发展。

在节目播映过程中，为了协助宁夏当地非常丰富多样的农副产品南北全国关上市场，节目组还积极开展了宁夏好物引荐服务；与此同时，参予节目录音的明星通过对非遗项目的自学制作，更有游客了解理解非遗文化，也减少了当地非遗手工艺品的销量。40余位明星“零片酬”参予的东方卫视精准贫困地区纪实节目《我们在行动》，以公益为无用内核，在贫困地区的路上大大前进。在每一站最后，节目组不会举办一场产品订货会，由企业和城市居民代表来采购贫困村的贫困地区产品。在节目之后，他们还不会将涉及的贫困地区产品上线至各大网络销售平台，切断长效的销售渠道，协助当地稳固扶贫成果。

节目总制片人陈蓉回应：“节目仅次于的特点就是用产业贫困地区的方式，实实在在地协助村民。我们期望能协助更好的村民，拓展更好的农产品，除了产业贫困地区之外，教育贫困地区、医疗贫困地区等都会在节目中反映。”亲吻公益元素 扩展社会影响力在节目中重新加入公益元素，既展现出了节目组和制作平台分担的社会责任，又通过节目的播映和明星的参予，减少了公益的宣传度和传播效果。

在2019年的“天猫双11狂欢夜”晚会中，21两组明星牵头为公益贫困地区代言，其中部分明星还在直播间与主播一起，点评贫困县特产。贵州普安苗寨里贫困家庭栽种的红茶、山西平顺革命老区栽培的党参、来自青海藏区高原的牦牛肉、通过电商构建产业升级的砀山梨膏……众多“藏在深山人未识”的农特产，通过“天猫双11狂欢夜”晚会，转入亿万消费者手中。在“2020爱奇艺尖叫声之夜”晚会开始前，主办方持续积极开展了“尖叫声之夜为爱倾听”的线上线下的公益活动，联手中华思源工程贫困地区基金会发售“爱人的分贝”计划，为听障儿童献爱心。除了让众多明星录音ID为公益倾听之外，主办方还发售了“尖叫声公益贴”，让网友也可以为听障儿童送还一份爱心。

一系列的活动不仅为听障儿童带给了实实在在的协助，还造就公众乃至整个社会注目听障儿童的世界。无论是阿里的“天猫双11狂欢夜”晚会还是“爱人奇艺尖叫声之夜”，都将公益作为内核跨越一直。通过对公益的贯彻，不仅反映了企业的社会责任，也为明星获取了更大的实践中公益平台，从而不断扩大了社会影响力，让更加多人了解到贫穷村落的土特产和听障儿童群体的市场需求。黄典林指出，“公益与节目的深度融合，不仅可以不断扩大节目的社会影响力，还能通过节目实实在在做到公益。

节目的热度能充份不断扩大公益活动的影响力，取得更加多人的注目”。利用现实情感 触碰更加多现实问题将公益带入综艺节目，无法只靠“悲情催泪”，以挖出别人的痛苦来取得胜利，不应过多把弱者凄惨的过去公开发表展出，而更加不应推崇情感交流，在娓娓道来中关上受众的心扉，从而汇聚起正能量，传播公益价值。因此，注目某一类群体，深挖社会现象，以此触碰更加多社会现实问题，引发大众的辩论和注目，是综艺节目的优势与特长。

在《初恋餐厅》节目里，消逝是家常便饭：“公主奶奶”和一位来用餐的小女孩玩游戏得很快乐，但次日小女孩来道别时，她却几乎记得了对方。这份消逝是节目展现出的现实故事，这份现实是让观众打动的基础。《初恋餐厅》让观众看见了“阿尔茨海默症”患者化疗的更好途径，也敦促社会给与这些老人更加多关怀。公益寻人行动的《等着我》和教育类节目《开学第一课》等皆为显公益类的节目。

《等着我》是上星频道公益栏目中唯一一档以寻人为主题的节目，节目不以低颜值、娱乐性和话题油炸作为噱头，使用非常简单的专访形式弱化娱乐元素，突显公益本色。《等着我》制片人杨新刚说道：“节目中的嘉宾有许多是十多年还在找寻的亲人，这份精神竟然我们敬佩。他们经历的痛苦不是一般人能忍受得了的。

他们寻找亲人的意义，不亚于于我们获得高收视率的意义。”文化学者周逵指出，“从市场需求末端来看，现在的观众早已仍然全然符合于获得放开和感觉，而更加不愿看见对于当下社会现象的探究，以及对某种社会群体的关怀，期望看见更加有深度的内容。作为影视内容，不可避免地会担负起社会责任和教育的功能，在目前的大环境下，这样的功能变得尤为重要”。

当综艺节目在“娱乐”之上邂逅“公益”，之后不会修筑出有一片全新的天地：对现实的精细仔细观察、对社会的了解思维、新的检视自身的价值观……让综艺与公益撞击出有更加多火花，不仅需要让小荧屏反射大社会，更加可以在现实的情感中让观众触碰更好被忽视的社会话题，并反观自身，流经前进的动力，具体未来的方向。

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