“独角兽”孩子王2018年营收将破百亿 我国母婴行业发展一片火热

近日，孩子王官方宣告，截至目前，孩子王已在全国19盛114个城市共计开办母婴童门店数270家，覆盖面积仅有近日，孩子王官方宣告，截至目前，孩子王已在全国19省、114个城市共计开办母婴童门店数270家，覆盖全国70%50万人口以上的城市。据报，孩子王今年营收将突破百亿，年填充快速增长多达100%。值得注意的是，服务业务已占到其毛利的40%。参照观研天下公布《2019年中国母婴用品行业分析报告-市场竞争格局与发展前景评估》 2015-2018年孩子王营业收入情况 数据来源：公司年报 随着二孩政策全面放松，夹住了母婴产业的消费浪潮，我国母婴消费产业正在步入高速发展期。

据数据表明：中国城镇家庭的婴幼儿年平均消费金额从2007年的4260元快速增长至2012年的8702元，年均填充增长率为15.4%；随着新一轮的人口放量和人均消费的提高都将带来母婴行业整体极大的配套空间，预计在2018年母婴行业规模将多达3万亿。2013-2018年中国母婴行业市场规模统计资料及预测 数据来源：商务委 由此显现出二胎政策后，母婴行业发展依旧一片火热。

而随着新零售时代的到来，我国母婴行业将呈现出以下发展趋势： 一、渠道为王，线上线下融合是趋势 产品和渠道之间的博弈论是所有消费品行业联合的主题。随着母婴产品品类日益非常丰富，提供更为便利，消费者面临众多商品经常出现更好的自由选择艰难，渠道对于消费者的影响力正在大大强化。同时，随着产业的发展，线上和线下渠道也渐渐向彼此伸延，构成线上线下互为融合的全渠道零售业态。母婴产品渠道包含情况 图片来源：互联网 二、龙头公司渠道扩展力度强化，市场集中度较慢提高 预示着母婴连锁行业的快速增长，龙头公司正在增大门店布局扩展力度，例如以直营居多的孩子王、爱人婴室等。

龙头公司的市场份额正在较慢提高。母婴连锁行业的市场集中度提高是可持续的长期趋势，因为这是行业发展到一定阶段的产物，其背后是区域性容许因素和规模效应两种力量的此消彼长。

三、趋向以购物中心为载体的直营连锁模式发展 电商的发展造成以购物为核心的百货商场业态受到较小冲击，但是以体验式消费为核心的购物中心业态依然有强劲的生命力。亲子活动和社交是家庭的刚须要，儿童体验式消费可以夹住全家人参予，且消费成倍低，因此是绝佳的流量入口。购物中心场景可以链接多种商品和服务，流量适配的效率高，因此沦为儿童消费的主战场。

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