乐高集团：促进儿童与青少年知识产权教育，推动树立相关意识

上海2018年12月27日电 -- 12月27日，乐高集团中国区和亚太区副首席法律顾问Robin Smith就“商标维护”公布了署名文章。文章中说道，当今商标维护更加受到重视。政府、行业、企业、媒体都从有所不同领域进行商标维护不道德，与此同时，如何培育儿童和青少年的知识产权科学知识，也沦为社会日益关心的话题。

知识产权是人类智力劳动成果的所有权，包括各种智力建构，比如发明者、设计、艺术作品和商标。商标权维护是知识产权维护的最重要范畴。商标有助具体产品或服务的明确来源，并支撑着生产商的商业信誉。每一个人都应当参予到商标维护的行动中。

以下是文章全文：今年是我转入乐高集团工作的第二十个年头。在这近二十年的幸福时光中，作为一直致力于维护乐高品牌的法务团队一员，我深感无比自豪。我们不仅目睹亲眼了一代又一代小朋友对于乐高品牌的青睐，同时也找到，随着讨厌乐高产品的儿童茁壮为青少年，青少年茁壮为年长的父母，乐高产品陪伴了几代人的茁壮，乐高品牌的爱好者也开始沦为我们商标保护者的一员。

他们不仅主动选配具有乐高标识的乐高产品，同时也希望身边的朋友从正规化的渠道出售安全性、有确保的乐高产品。“乐高（LEGO）”是丹麦语“leg godt（意为‘玩游戏得幸福’）”的简写，它既是我们的品牌名称，也代表着我们恒定的执着和对消费者的确保。

乐高标识反映了乐高集团致力于为一代又一代未来建设者、创作者和梦想家带给卓越的创新以及有意思的拼成搭乘体验的允诺。自乐低产品于上世纪九十年代转入中国市场以来，无数孩子们在乐高产品的陪伴下幸福茁壮。

乐高品牌已沦为中国儿童和家长耳熟能详且十分青睐的品牌。乐高品牌标识我不仅是一名法律工作者，堪称一位母亲，我想要告诉他每一位消费者，商标和知识产权维护只不过离大家并不很远。

知识产权是人类智力劳动成果的所有权，包括各种智力建构，比如发明者、设计、艺术作品和商标。商标权维护是知识产权维护的最重要范畴。商标有助具体产品或服务的明确来源，并支撑着生产商的商业信誉。对消费者来说，强劲的商标是产品有一点信赖的标识；对乐高产品的消费者而言，选配具有乐高标识的产品代表着自己所出售的是乐高集团的产品，并将取得确实的乐高玩乐体验。

文化的构成与发展往往必不可少教育的起到，知识产权教育也不值得注意。2008年，中华人民共和国国务院颁布实施的《国家知识产权战略纲要》中，将“培育知识产权文化”列入五大战略重点之一，并采行了“广泛开展知识产权普及型教育，制订并实行全国中小学知识产权普及教育计划，将知识产权内容划入中小学教育课程体系”等措施。

中国的中小学知识产权教育不仅获得了政府的反对引领，也获得了知识产权部门、教育部门的大力因应。以江苏省为事例，累计今年6月底，江苏省早已成立了中小学知识产权教育试点学校6所，省级试点学校40所，并给与经费和政策反对。在今年“六一”国际儿童节，由北京文化产权交易中心研发的少年儿童知识产权维护与运用平台也月上线，鼓吹创意创作不应自小使劲，平台将有助积极开展对少年儿童知识产权教育、维护和运用的工作。除了学校教育和社会教育，在家庭教育中，如何培育儿童和青少年的知识产权科学知识，也沦为家长们日益关心的话题。

从儿童和青少年时期起侧重知识产权教育，强化他们的创意意识和科学知识维护的意识、能力和习惯，将有助培育未来具备诚信道德观和价值观的合格公民。乐高集团敦促，每一个人都应当参予到知识产权维护的行动当中。尤其是家长，不仅就是指正规渠道选配盗版产品，更加必须将知识产权和创意维护的理念带入到家庭教育当中。因为我们每个人都有可能是知识产权的持有者，只有在认同和维护知识产权的大环境下，更好的创意才有可能被唤起，更加多孩子才不会培育出有创意意识。

另外在选配乐高产品时，我也想要和所有的家长和孩子们共享一些非常简单的辨别方法，来保证消费者能取得确实的乐高玩乐体验： （1）查阅产品包装盒上的红色乐高品牌标识。（2）关上产品包装盒，在积木上寻找“LEGO”字样的乐高标识。分辨乐高产品的简陋方法之一 -- 在产品包装盒上寻找红色乐高品牌标识乐高集团恪守“启迪和培育未来建设者”的愿景，致力于将乐高玩乐体验带来更好的儿童和消费者。

因此，一旦我们找到任何企图误导消费者或侵害乐高商标或版权的不道德，我们必需立刻采取措施，保卫我们的合法权利。为了维护商标，乐高集团采行了诸多适当的措施和法律手段来保证我们的商标会被失当用于。在全球范围内，乐高集团也一直以贯彻的行动大力维护乐高商标，每年都会将一定数量的商标案件无视法院。

2017年11月，北京市高级人民法院裁决，乐高标识和乐高中文商标为驰名商标。这一裁决对乐高集团至关重要，因为这指出乐高商标将受到中国法律更加有效地的维护。这也意味著乐高集团将需要更佳地维护自己的合法权益，避免乐高玩具以及其他产品遭到侵权行为。

商标维护是一个充满著挑战、历时漫长、并且代价高昂的过程。但即便如此，我们也未曾退出，因为自1932年乐高集团正式成立以来，我们仍然坚决质量和安全性高于一切，将让儿童享用安全性、高品质的乐高玩乐体验视作重中之重，每个乐高组件及所有乐高产品皆严格遵守全球统一的安全性和质量高标准。此外，我们还制订了《乐高品牌框架》，为乐高集团的员工及我们的合作伙伴获取涉及的指导，让他们需要准确、合理地用于我们的商标及其他知识产权资产。

为强化消费者意识，我们已倒数三年在中国市场积极开展商标意识宣传活动。乐高集团在中国市场积极开展商标意识宣传活动乐高集团坚决商标维护的步伐总有一天会暂停。我们将恪守“只有做较好才充足（Only the best is good enough）”的品牌精神，把安全性、高品质、有创新的乐高玩乐体验带来每一个孩子，启迪和培育未来的建设者。

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