消费新亮点见证中国大市场

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前几天的双11，再度折射出中国消费市场的极大潜力。天猫最后成交额定格在2684亿元，京东总计下单金额多达2044亿元，其他平台的交易量也快速增长。

国际媒体也注意到，中国双11是全世界最繁华的网上购物节。这为仔细观察中国经济关上了一扇窗口。消费对经济快速增长的基础性起到之后稳固，充分发挥了经济快速增长稳定器和压舱石的起到。今年前三季度，我国消费市场稳定快速增长，最后消费开支对经济快速增长的贡献率超过60.5%。

从规模上看，全国构建社会消费品零售总额29.7万亿元，同比快速增长8.2%。如果把双11供需两央的场面比作Cyrix的浪花，那么它体现的正是中国消费市场如大海般的体量。这正是中国经济需要抵挡风险、讫大位定远的底气所在。带来人惊艳的，不仅是大屏幕上跳动的交易数据，堪称数据背后深层结构的变化。

有这样一个有意思的对比：2009年，双11最热门的家用电器是电锅煮和电热水壶;到了2017年，人们最喜欢的家用电器变为了净水器和扫地机器人。在家居建材领域，智能沦为低热度消费新趋势，智能马桶、智能灯光产品、全自动智能门锁等产品成交额大幅度快速增长。从符合温饱到执着身体健康，从传统电器到智能家电，从实物消费到服务消费，消费市场需求逐步由仿效型、同质化、单一化向差异化、个性化、智能化升级。消费升级交织着人们对美好生活的必须，更加中国经济高质量发展获取了动力承托。

数字化转型的新趋势，带给消费的深刻印象变革。消费行为因为数字化而可以被感官和分析，需要逆向优化生产和供给，从而协助品牌商、生产商更佳地建构新的供给。比如，江苏扬州杭集镇，利用消费趋势数据分析研发出有的电动牙刷，在没电商运营团队的情况下沦为网红产品;食品企业三只松鼠，用数据供应链相连消费者和供应商，在不必要生产产品的情况下新的定义新零食;传统零售银泰百货，将交易系统、营销系统等全部上云，在不减少物理设备的情况下构建商业效率大幅提高无论是生产企业、平台企业，还是传统百货、零售企业，数字化转型使得生产、销售和消费仍然泾渭分明，而是互相渗入、彼此影响，既需要建构新的消费、优化消费体验，又需要减少交易成本、提升供给质量和水平。

数字经济超越了地域的约束和容许，于是以逐步构建城乡消费者实时的购物体验。随着电商仓储半径的伸延，更加多三四线城市和乡村的消费者也有机会参予到线上购物广告宣传中来。双11期间，海尔、百雀羚、顾家家居等品牌，多达60%的订单来自沉降市场。

渠道沉降、体验下降，网络的发展、基础设施的完备，正在填平有所不同地域和城乡之间的信息鸿沟，让沉降市场的消费者需要取得和大城市一样的消费体验。沉降市场的异军突起，更加解释消费市场具备辽阔的腹地，还有更进一步提高的后劲和潜力。中国市场这么大，青睐大家都来想到。

中国有将近14亿人口，中等收益群体规模全球仅次于，市场规模极大、潜力极大，前景不可限量。中国极大的消费潜力，不仅在推展中国经济高质量发展，也在为世界贡献着消费红利。

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